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“麥當勞全國加盟者聯合廣告基金會”由麥當勞總公司統一管理
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大部分的麥當勞加盟者隻有一家或少數幾家連鎖餐廳,負擔不\ 起高額的廣告費用,但如果大家聯合起來,就可以籌集到豐厚的廣 告基金。經營者們就可以利用這筆巨大的款項進行強勢廣告宣傳。 基於這種考慮,1966年麥當勞總公司提議:各加盟店每年提交1% 的營業額作為廣告基金,用於廣告宣傳,並組建“麥當勞全國加盟 者聯合廣告基金會”。
“麥當勞全國加盟者聯合廣告基金會”由麥當勞總公司統一管 理,加盟者向總公司提出申請使用該基金,經過審批通過即可發放。 這個基金會每年都會收到大量的資金並將其用於廣告宣傳。比如 1968年,這個基金會收到了300萬美元,1985年則收到了1.8億美 元。盡管現在麥當勞的年度廣告支出高達10億美元,但將其分攤到 30000多家分店和400多億美元的銷售額上,廣告費用的負擔並 不重。
麥當勞的第二任總裁特納,對於“麥當勞全國加盟者聯合廣告 基金會”的設立作出了不可磨滅的貢獻。特納上任之初就接連采取 各種措施進行社會公關,公關的重點是投身公益活動和慈善事業, 這一舉措使麥當勞聲名遠播,對顧客又多了一份吸引力。

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