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特許經營的核心是特許權的轉讓
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特許權的轉讓方是加盟總部,接受方是加盟店。總部轉 讓的特許權一般包括商標、專利、商業秘密、技術秘密、經 營訣竅等無形資產,如果總部沒有形成這些無形資產,就不 會出現特許經營模式。這些無形資產都屬於知識產權範疇, 所以,特許經營的核心實際上是知識產權的轉讓。
在我國,目前還有一部分人對無形資產認識不夠,擅自 使用別人注冊的專利、商標等侵權現象時有發生。而特許經 營是將無形資產完全用有形資產體現出來的一種方式,它推 出的是一個活生生的樣板店,而這些樣板店經實踐證明都有 一定的盈利水平。就像肯德基、麥當勞,人們很容易就看到 這一經營模式所帶來的效益,於是,人們很容易接受這樣一 種無形資產的轉讓。
當然,一些人也可以依葫蘆畫瓢模仿著經營,但由於得 不到公認的商標、商譽和技術上的幫助以及總店的各種支持 和特殊的商品供應,管理水平也跟不上,很難被消費者所接 受。結果,模仿者還是要從頭創牌子,走總店已經走過的路, 這樣是要冒一定風險的。所以,接受別人已經成熟的特許經 營權的轉讓對希望能迅速成功的加盟者來說是一個穩妥的方 法。

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